Nieuwe optie voor gebruikers van Facebook en Instagram
Meta heeft beloofd gebruikers van Facebook en Instagram binnen de Europese Unie de mogelijkheid te bieden om zelf het niveau van personalisatie van de advertenties die zij zien, te bepalen. Deze toezegging volgt op de bepalingen van de Digital Markets Act (DMA), zoals bevestigd door de Europese Commissie in een officiële verklaring.
Vanaf januari 2026 wordt een nieuwe functionaliteit uitgerold die het mogelijk maakt voor gebruikers om in te stellen in hoeverre hun gegevens worden gebruikt voor het aanpassen van advertenties. Dit markeert de eerste keer dat het bedrijf een dergelijk mechanisme implementeert op haar platforms.
Achtergrond en recente ontwikkelingen
De toezegging van Meta komt na maandenlange discussies met de Europese Commissie. In april 2025 concludeerde de autoriteit dat Meta niet volledig voldoefde aan de verplichtingen van de DMA, vooral op het gebied van het waarborgen van een vrije en effectieve keuze betreffende het gebruik van persoonlijke gegevens voor advertentiedoeleinden. Als reactie op deze bevindingen nam Brussel een niet-conformiteitsbesluit, dat het bedrijf verplichtte haar advertentiemodel aan te passen binnen de Europese markt.
De nieuwe advertentieopties
Om aan deze eisen te voldoen, heeft Meta een systeem ontwikkeld waarmee gebruikers kunnen kiezen tussen twee opties. De eerste optie is toestemming geven voor het volledige gebruik van hun gegevens voor zeer gerichte advertenties. De tweede optie beperkt de verwerking van gegevens, wat resulteert in minder gerichte advertenties en een bredere segmentatie.
Implicaties voor gebruikers en privacy
Met deze maatregel wil Meta zich aanpassen aan een van de kernvereisten van de DMA: het bieden van effectief controle over de advertentieervaring en het voorkomen van intrusieve praktijken zonder expliciet bewijs van toestemming door de gebruiker.
