Verplichting onder de Digitale Marktwet
Meta heeft aangekondigd dat het gebruikers van Facebook en Instagram binnen de Europese Unie de mogelijkheid biedt om de mate van personalisatie van de advertenties die zij ontvangen, aan te passen. Deze stap is een naleving van de Digital Markets Act (DMA), zoals bevestigd door de Europese Commissie in een officiële verklaring.
Wat betekent dit voor de gebruikers?
Volgens Thomas Regnier, de woordvoerder voor Telecommunicatie bij de Europese Commissie, is dit een positieve ontwikkeling voor consumenten. Hij benadrukte dat het gebruik van gebruikersgegevens voor reclame doelstellingen hierdoor vermindert. Vanaf januari 2026 kunnen gebruikers zelf bepalen in hoeverre hun gegevens worden ingezet voor het aanpassen van advertenties, en deze optie markeert voor het eerst dat Meta zo’n mechanisme op haar platforms invoert.
Achtergrond en aanleiding
Deze maatregel volgt op maanden van gesprekken tussen Meta en de Europese toezichthouders. In april 2025 concludeerden zij dat het bedrijf niet volledig voldeed aan de verplichtingen van de DMA, vooral met betrekking tot het bieden van een vrije en effectieve keuze over het gebruik van persoonlijke gegevens voor commerciële doeleinden.
Als gevolg hiervan nam Brussel een niet-conforme verdict, dat Meta verplichtte haar advertentiemodel aan te passen aan de Europese digitale marktregels.
De nieuwe opties en gebruikerscontrole
In reactie op deze regelgeving heeft Meta een systeem ontwikkeld dat gebruikers de keuze biedt tussen twee modi:
- Volledige toestemming voor het gebruik van hun gegevens voor zeer gepersonaliseerde advertenties.
- Het beperken van dat gebruik, wat de segmentatie vermindert en leidt tot minder gerichte reclame.
Met deze aanpassing probeert Meta te voldoen aan een kernonderdeel van de DMA, dat vereist dat burgers effectieve controle krijgen over hun advertentie-ervaring en dat intrusieve praktijken zonder expliciete toestemming worden vermeden.
