De aankondiging van de Europese Commissie
Op vrijdag heeft de Europese Commissie bevestigd dat zij akkoord is gegaan met de toezeggingen van de Chinese platformoperator TikTok. Het bedrijf heeft overeenstemming bereikt over bepaalde maatregelen om de transparantie in haar advertentie-registratie te verbeteren. Deze veranderingen zijn bedoeld om de mogelijke boetes te voorkomen die Brussel sinds mei had aangekondigd. De autoriteiten onderzochten toen of de gebrekkige transparantie in de advertentiedatabase van TikTok in strijd was met de Europese wetgeving voor digitale diensten (Digital Services Act, DSA).
Het belang van transparantie volgens de Europese Unie
Volgens vicevoorzitter Henna Virkkunen, verantwoordelijk voor Technologie Soevereiniteit, Veiligheid en Democratie, is transparantie essentieel in het voorkomen van fraude en het beschermen van jonge gebruikers en kinderen. Zij benadrukte dat deze nieuwe toezeggingen een solide basis vormen voor betrouwbare informatie en veilige online omgevingen.
De concrete maatregelen van TikTok
Specifiek belooft TikTok haar advertentie-archief aan te passen. Het bedrijf zal de volledige inhoud van elke advertentie tonen zoals die op de feeds van gebruikers verschijnt, inclusief de URL’s die in de advertenties worden weergegeven.
Bovendien zal het administratieproces sneller verlopen. Binnen 24 uur moet de informatie actueel en volledig zijn. Daarnaast zal het platform de segmentatiecriteria die door adverteerders worden gebruikt, delen. Daarbij worden ook geanonimiseerde gebruikersgegevens verstrekt, waaronder geslacht, leeftijdsgroep en het lidstaat waarin de gebruiker zich bevindt.
Verbeteringen in zoek- en filtermogelijkheden
Verder heeft TikTok toegezegd extra zoekopties en filters te introduceren. Gebruikers krijgen hierdoor gemakkelijker toegang tot specifieke advertenties, waardoor de controle en transparantie worden versterkt.
Implementatietermijnen en toezicht
Na goedkeuring van de toezeggingen krijgt TikTok tussen twee en twaalf maanden de tijd om de gemaakte afspraken volledig te implementeren, afhankelijk van de specifieke toezegging. Het Europese hoofdkwartier heeft aangegeven dat het toezichthoudend toezicht zal houden op de naleving hiervan. Daarnaast zijn de toezeggingen wettelijk bindend voor de platformoperator.
