Besluit van de Europese Commissie
De Europese Commissie heeft op 8 december haar definitieve goedkeuring gegeven zonder voorwaarden voor de aankoop van de fabrikant Kellanova, eigenaar van merken zoals Kellogg’s en Pringles, door het Amerikaanse bedrijf Mars. Deze beslissing volgt op een grondig onderzoek dat heeft uitgewezen dat de overname geen negatieve invloed zal hebben op de economie binnen de Europese Unie.
Voortgang van het onderzoek
De goedkeuring kwam na maanden van diepgaande analyse door de Europese autoriteiten. Zij wilden vaststellen of de overname zou leiden tot een buitensporige prijsstijging, doordat Mars meer onderhandelingsmacht zou krijgen ten opzichte van Europese detailhandelaren.
Details van de transactie
In augustus 2024 kondigde Mars, bekend van merken zoals ‘M&Ms’ en ‘Whiskas’, aan dat het van plan was Kellanova over te nemen. De waardering van de transactie bedroeg 35,9 miljard dollar, inclusief de schulden van het bedrijf.
Wat andere toezichthouders bevestigen
De Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC) stemde in juni reeds in met de transactie. De definitieve beslissing lag vervolgens bij de Europese Commissie, die nu ook haar goedkeuring heeft uitgesproken.
Onderzoeksresultaten en marktimpact
Volgens het Europese onderzoek beschikken zowel Mars als Kellanova reeds over een zekere marktpositie in verschillende productmarkten binnen meerdere lidstaten. De gecombineerde entiteit zou kunnen onderhandelen over meerdere productcategorieën met de handelaren.
Toch waren de verzamelde gegevens niet genoeg om te concluderen dat de overname de onderhandelingspositie van Mars zou versterken ten opzichte van retailers. Daarom wordt er geen mededingingsprobleem gezien binnen de Europese unie, en heeft de Commissie haar goedkeuring gegeven.
