Digitale Aandacht voor Sint-Pietersbasiliek en Vaticaanstad neemt explosief toe
Volgens een recent rapport van The Data Appeal Company, een onderdeel van de toeristische informatietak van de Almawave-groep, heeft de Sint-Pietersbasiliek zijn online vermeldingen bijna verdubbeld in de aanloop naar de Jubilee 2025. De stijging bedraagt 93 procent, zonder dat er significante prijsstijgingen waren in de accommodaties. Het rapport benadrukt een ongekend groeiend aantal digitale vermeldingen voor het Vaticaan en een stabiele prijssituatie.
Effecten van de Jubileum op toeristische stromingen in Rome
Het rapport laat zien dat de Jubileum 2025 grote veranderingen teweegbracht in de stroom van toeristen in Rome. Het leidde tot een ‘onvoorspelbare’ groei van bezoekers aan de Vaticaanse attracties, terwijl de prijzen voor accommodaties relatief stabiel bleven. Deze situatie wijst op een goede logistieke en vraaggerichte beheersstrategie, die een massale toestroom aan toeristen opgevangen heeft zonder dat de prijzen uit de hand liepen.
Digitale voetsporen en sentimentanalyse
Op basis van duizenden recensies, prijzen op online reisplatforms en digitale sporen viel op dat de religieuze gebeurtenis een directe invloed had. De digitale vermeldingen van de basiliek stegen met 93 procent en het sentiment werd met een score van 94,5 uit 100 gewaardeerd, wat uitzonderlijk hoog is. Deze piek werd toegeschreven aan de grote aantallen pelgrims die de Heilige Poort bezochten, een ritueel dat exclusief tijdens het Heilig Jaar wordt uitgevoerd.
Uitbreiding en digitale groei van Vaticaanse musea
Ook de Vaticaanse Musea kenden een significante groei, met een stijging van 10 procent in digitale vermeldingen en een sentimentscore van 89,7 uit 100, wat 2,4 punten hoger is dan in 2024. Tegelijkertijd namen de beoordelingen voor alle Vatikanische bezienswaardigheden met 33 procent toe, en de populariteitsindex steeg met 60 procent. De basiliek en musea behoorden daarmee tot de vijf meest besproken attracties in de stad.
Prijsstabiliteit ondanks toename van bezoekersaantallen
Ondanks de grote toename in bezoekersaantallen bleven de prijsniveaus in de sector relatief stabiel. De tarieven op online reisplatforms daalden gemiddeld met 3 procent ten opzichte van 2024, wat wijst op een herverdeling van de vraag in plaats van op speculatieve prijsstijgingen. Hotels verlaagden hun maximumprijzen met 7 procent, terwijl hostels en campings met 27 procent toenamen. Deze verschuiving werd vooral gestuurd door de behoeften van pelgrims, groepen en solo-reizigers.
Herkomst en profiel van de bezoekers
Wat betreft de herkomst van de toeristen blijft Italië de belangrijkste bron, met 27 procent van de digitale vermeldingen. Daarna volgen Spanje, de Verenigde Staten, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. De grootste procentuele stijgingen kwamen echter uit landen met een sterke katholieke traditie, zoals Argentinië (+29,2 procent), Canada (+14,4 procent), Mexico (+11,6 procent) en Polen (+7 procent).
Daarnaast is het profiel van de reizigers veranderd. Solo-reizigers vertegenwoordigden 15 procent van het totale aantal bezoekers, een stijging van drie procent punten ten opzichte van het voorgaande jaar, vooral gedreven door binnenlands Italiaans toerisme.
Focus op cultuur en afname van leisure-activiteiten
Het rapport benadrukt dat het Jubileum het culturele toerisme versterkte, waarbij musea en monumenten de kern van de ervaring vormden. In tegenstelling hiermee ervaarden sectoren zoals horeca en vrijetijdsbesteding een daling in digitale activiteit, respectievelijk 19 en 14 procent. Deze trend wijst op een publiek dat meer gericht is op cultuur dan op ontspanning en recreatie.
Kritiekpunt: hoge prijsbeleving in restauratie-sector
Het belangrijkste kritiekpunt betrof de restauratiesector, waar de gevoelsscore op prijs- en kostenniveau met 54 uit 100 het laagst was. Men uitte hiermee duidelijk de onvrede over de waargenomen kosten van restauratiewerkzaamheden.
