De prijsuitreiking en de gewonnen onderscheidingen
De Deputatie voor Toerisme van Bizkaia heeft tijdens de nationale ceremonie van de Toeristische Excellence Awards 2025, die plaatsvond in Málaga op donderdag, verschillende belangrijke prijzen ontvangen. Naast de prestigieuze Platina-prijs werd de regio geëerd met de eerste prijzen in categorieën als Beste Instellingsmerk, Beste Marketingactie met Bekende Personen en Beste Digitale Toerismecampagne voor haar campagne “From Bizkaia for Life”. Hiermee heeft Bizkaia zich gepositioneerd als de meest erkende organisatie in het evenement.
Locatie en presentatoren van de prijsuitreiking
De ceremonie vond plaats in het Auditorium Museo Picasso en werd geleid door Agustín Bravo. María Cansino, die voorzitter is van Gala Sociale Actie en tevens verantwoordelijk voor de Toeristische Excellence Awards, nam eveneens deel aan de presentatie. De awards, die een belangrijke rol spelen in de communicatie binnen de statelijke toeristische sector, worden toegekend aan projecten die innovatief, impactvol en creatief van hoog niveau zijn. Tevens sturen ze op een promotiemodel dat steunt op de kernwaarden van “essentie, identiteit en innovatie”, zoals blijkt uit de campagne “From Bizkaia for Life”.
De strategie achter de erkenningen
Leire Sáez, de directeur-generaal van Toerisme van de Deputatie voor Bizkaia, benadrukte dat de regio een promotiemodel ontwikkelt dat gebaseerd is op “authenticiteit, duurzaamheid en innovatie”. Volgens haar onderstrepen deze erkenningen de ambitieuze strategie die het terrein waardeert en waarmee nieuwe doelgroepen worden bereikt via hedendaagse, kwalitatief hoogstaande verhalenvertellingen.
De kern van de promotieaanpak
De awards erkennen de verschillende acties die Bizkaia onderneemt om zich te positioneren als een toeristische bestemming met een unieke, duurzame en emotionele staking, gebaseerd op de authenticiteit van de regio. Deze aanpak vindt haar basis in het succes van het boek “Bizkaia de Toda la Vida” van Jon Uriarte en Tomás Ondarra. Het boek is uitgegroeid tot een sociaal-cultureel fenomeen en een lokale bestseller. De Deputatie legt uit dat het vermogen om met sensitivity en een typische lokale waarneming de collectieve herinneringen, tradities en emotionele identiteit van Bizkaia vast te leggen, de eerste stap vormde voor de verdere toeristische strategie.
Uitbreiding naar multimedia en digitalisering
Na het publiceren van het boek organiseerde de deputatie een reizende tentoonstelling die een overzicht bood van herinneringen, ambachten, festiviteiten en landschappen die de dagelijkse levenservaring in Bizkaia vormgeven. De impact van deze publicatie, die een verbinding creëerde tussen de gemeenschap en het land, vormde de basis voor een grootschalig audiovisueel en digitaal project. De campagne “From Bizkaia for Life” werd onlangs beloond met een nationale erkenning.
De campagne “From Bizkaia for Life”
De jury waardeerde de campagne, ontwikkeld in samenwerking met de lokale contentmakers ‘Dos Truchas con Pasaporte’ (Andoni Sánchez en Endika Amelibia). Deze campagne versterkte de digitale zichtbaarheid van de bestemming door een rondleiding langs meer dan 40 locaties in Bizkaia. Met ruim 100 uur aan audiovisueel materiaal heeft de campagne een reeks digitale content opgeleverd, gericht op sociale media en websites. Deze bestaat uit luchtbeelden, landbeelden en opnamen van bekende plaatsen in de regio. Leire Sáez stelde dat er ongeveer 40 locaties werden getoond, wat de authenticiteit en het karakter van het gebied benadrukt.
Technische prestaties en inhoud
De regionale deputatie benadrukte dat de technische uitvoering doorslaggevend was. Sommige scènes van enkele seconden kostten tot twee uur opname, wat op een uitzonderlijk niveau van productie en precisie wijst. De campagne slaagde erin Bizkaia vanuit moderne, inclusieve en visueel sterke perspectieven te presenteren. Met meer dan 240.000 volgers op Instagram verenigt de serie ‘Dos Truchas con Pasaporte’ een relatieve, diverse en ervaringsgerichte narratief die vooral jonge doelgroepen en actieve reizigers aanspreekt.
De Platina-prijs en het belang ervan
De regio ontving ook de Platina-prijs, een speciale onderscheiding die wordt uitgereikt aan het einde van de ceremonie en die de impact, technische kwaliteit, verhaalcoherentie en innovatie in de communicatie erkent die Bizkaia in 2025 heeft gerealiseerd. Deze prijs onderstreept het leiderschap van Bizkaia binnen het nationale toeristische landschap. Leire Sáez noemde het een enorme eer voor Bizkaia om deze prijs te ontvangen, wat volgens haar het werk van de regio erkent en de kwaliteit en vernieuwing benadrukt. Ze benadrukte dat de awards Bizkaia positioneren als een voorloper in de toeristische communicatie en dat ze het belang onderstrepen van een strategie die identiteits- en emotieverhalen herpositioneert, samen met het gebruik van professionele audiovisuele productie, inclusieve, duurzame en gedecentraliseerde toerisme, en het samenwerken met contentmakers die een breed publiek weten te bereiken.
Slotbeschouwing
Na het ontvangen van de prijzen uitte de directeur van Toerisme haar dankbaarheid aan de jury en de organisatie, en herhaalde haar inzet voor een promotiebeleid dat gebaseerd is op kwaliteit, innovatie, duurzaamheid en de versterking van Bizkais identiteit.
