Als er nieuwe trends ontstaan die onze aandacht pakken, brengt de tijd ons steevast weer terug naar het verleden. Dat is precies wat er gebeurt met wat we tegenwoordig ‘vintage’ noemen. Van Tiffany tot Cartier en Boucheron – de wereld van sieraden draait met de mode mee, maar sommige stukken overstijgen alle hypes. Hun schoonheid blijft, hoeveel decennia er ook verstrijken. Vandaag neem ik je mee in het universum van Del Páramo Vintage, dé plek waar klassieke juwelen de show stelen.
Inhoudsopgave
- Waarom Rolex-modellen uit de jaren 80 met saffierglas het beste zijn
- Waar je nu de hoogste Rolex-prijzen betaalt
- Welke merken zijn hot – en welke juist niet meer?
- Exclusiviteit dankzij antieke sieraden
- Waarom 200 Rolex-horloges in één winkel nog te weinig is
- De vraag blijft het aanbod overstijgen
- Drie koningen: Patek Philippe, Audemars Piguet en Rolex
in Salamanca – waar fluweel en opvallende kleuren het decor vormen voor unieke sieraden – zetten de broers Del Páramo een nieuwe standaard. In dit gesprek praten we met Sheila en Rafa, twee van de drie drijvende krachten achter dit bijzondere familieproject, dat in Nederland verrassend weinig bekend is.
Waarom u het beste een Rolex uit de jaren 80 met saffierglas kiest
Met hun passie en toewijding veroverden de Del Páramo’s niet alleen nationale maar ook internationale invloedrijke klanten. Sterren als Sara Carbonero, María Pombo, Amaya Salamanca en Chiara Ferragni droegen al sieraden uit hun collectie. Sheila, het brein achter de zaak, volgde een opleiding in luxe marketing en blijft steeds leren over het vak.
“Mijn vader kwam met dit idee, en wij besloten het waar te maken.” Precies op het juiste moment – in Spanje waren vintage juwelen nog schaars, en de modellen die er waren, spraken weinig mensen aan. Door dit avontuur kregen ze het vak écht in de vingers. “Ik ben de derde generatie in een juweliersfamilie. Zelf werkte ik eerst op HR bij Loewe, maar besloot uiteindelijk voor deze droom te gaan.”
”De branche was allesbehalve professioneel – we gooiden de boel om en sprongen erin. Na een luxe-marketingopleiding reisden we stad en land af, spraken met antiquairs in Frankrijk en bezochten vakbeurzen wereldwijd.” Het grote verschil met nieuwe sieraden? Niet elk juweel voldoet aan de eisen: zoeken is puzzelen. Alles draait om het unieke verhaal én om echtheid.
Hier vind je de hoogste Rolex-prijzen wereldwijd
Vanuit hun eerste winkel in Valladolid bouwden ze aan hun naam via social media. In 2024 openden zij voor het eerst de deuren van hun winkel in de hoofdstad. ”Het interieur is tot in de puntjes uitgedacht; als je binnenkomt zie je een samenstelling die doet denken aan het binnenwerk van een Patek Philippe – parelmoer met in elkaar grijpende cirkels. Er is een afgesloten ruimte voor taxaties (wij zijn de enigen in Madrid die dit gratis doen), een sfeervolle leeshoek en zelfs een eigen bar. Niet te missen als je wilt genieten van het goede leven,” vertelt Sheila Guerrero del Páramo.
Clique van topmerken: wat u wel en niet in de etalage ziet
In hun vitrines geen eenheidsworst, maar een dwarsdoorsnede van de juwelengeschiedenis, met als rode draad: kwaliteit. De jacht naar het perfecte stuk is intens en brengt hen van Hongkong en New York tot Parijs en Miami. “Wij zijn de enigen in de branche die op alle grote beurzen staan. Wat in onze kasten ligt, is door een ware kwaliteitskeuring gekomen. We werken soms via veilinghuizen, soms rechtstreeks met antiquairs en klanten.”
Met antieke sieraden haal je echte exclusiviteit in huis
Kwaliteit staat op één, maar perfectie is overrated: klanten willen dat juwelen niet te glad gepolijst zijn. Oud goud, met karakter, trekt juist de aandacht door z’n patina – het mag gezien worden dat het geleefd heeft. Sheila: “Onze klanten willen een juweel dat authentiek is en niet veranderd is door de jaren.” Ook al schieten trendy collecties van grote merken als paddenstoelen uit de grond, vintage is populairder dan ooit – deels omdat echte handarbeid nu schaars is en niet te vergelijken met 3D-printwerk van nu. ”Voor mensen die iets unieks zoeken…
Horloges zijn uitdrukkelijk onderdeel van hun aanbod. In Madrid zijn maar erg weinig plekken waar u bijzondere modellen van bijvoorbeeld Rolex, Patek Philippe of Audemars Piguet in het echt kunt zien. Rafa Guerrero del Páramo, één van de broers, laat graag met veel kennis van zaken zien wat er allemaal bij komt kijken wanneer je een topstuk uitkiest.
Waarom een voorraad van 200 Rolex-horloges per jaar nog niet genoeg is
Het verzamelen en doorverkopen van horloges heeft in 2025 het niveau van serieuze investering bereikt. Denk aan de Rolex van Paul Newman (die miljoenen opbracht), Elton Johns leopardmodel of de Rolex Cosmograph Daytona referentie 16516, die voor anderhalf miljoen onder de hamer ging. Rafa noemt drie merken die volgens hem op eenzame hoogte staan: Patek Philippe (“de koning”), Audemars Piguet en Rolex. “Deze zijn niet beursgenoteerd en dus niet afhankelijk van aandeelhouders maar sturen zelf het aanbod. Ze maken altijd minder dan de markt vraagt.”
Wat deze drie (plus Richard Mille) onderscheidt, is het gebruik van uitsluitend edele metalen zoals geelgoud, witgoud of roségoud – geen compromissen, alleen het beste. Heel bewust kiezen ze voor luxe boven kwantiteit.
”Momenteel liggen de hoogste gemiddelde prijzen voor Rolex in Azië, Miami en de Verenigde Arabische Emiraten. Daarom levert het merk veel liever daar dan in Europa. Elke winkel die in Europa dichtgaat, resulteert in twee nieuwe filialen in Azië. De vraag naar edelmetalen en diamanten is daar sky-high. Rolex richt zich dus steeds meer op groeimarkten buiten het klassieke Europa. Daardoor zijn zelfs in Nederland die speciale modellen maar heel beperkt verkrijgbaar – en stijgt de prijs bij elke doorverkoop nog verder.
De vraag naar Rolex blijft groter dan het aanbod
Sinds 2000 is het aantal horlogemerken enorm gegroeid, maar de echt dominante merken zijn op één hand te tellen. “Klanten zoeken vooral naar Cartier, Rolex en een handvol andere toonaangevende namen. Vroeger dronken mensen hun oude horloge op als herinnering – nu draait alles om hippe, exclusieve merken.” In moeilijke tijden zijn het juist deze merken die marktaandeel winnen, omdat ze een specifieke luxe-look bieden die moeilijk te kopiëren is. In landen als Singapore en de Emiraten passen merken hun ontwerpen aan op lokale trends: veel diamanten, roségoud, glans – dat slaat daar aan.
In de winkel van Del Páramo Vintage in Salamanca zie je soms meer dan 200 Rolexen per jaar – toch is dat niet genoeg. “De meeste horloges kopen we in op Europese markten: vooral België, Nederland en Frankrijk. Dankzij die sourcing hebben we het breedste aanbod in huis. Maar zelfs dan kunnen we niet aan de vraag voldoen.” In Spanje, bijvoorbeeld, draait het vooral om stalen modellen van 36 of 40 millimeter. Die zijn elke dag in trek.
De grote drie (en hun geheim): Patek Philippe, Audemars Piguet en Rolex
In de vitrines bij Del Páramo schitteren exclusieve stukken als de Paul Newman Daytona – dé holy grail voor verzamelaars. Rafa benadrukt nogmaals: “We hebben nooit genoeg voorraad, want de vraag blijft stijgen. Als u een Rolex wilt kopen, kies er dan eentje uit de jaren 80 met saffierglas. De huidige modellen zijn van plexiglas – dat gaat minder lang mee. Saffierglas is bijna onverwoestbaar!” Een detail waar u als serieuze koper op moet letten.
Het mooiste aan deze zaak? Hier geen afstandelijke luxe – bij Del Páramo Vintage draait het om nabijheid. Je staat letterlijk oog in oog met de meest zeldzame Rolex-, Audemars Piguet- en Patek Philippe-modellen. Hier is exclusiviteit niet kil, maar persoonlijk – precies zoals het hoort in 2025.
